Positionierung und Kernbotschaft
Wofür du stehst, für wen und warum man dich wählt. Daraus entsteht die Botschaft, die die Bedürfnisse deiner Entscheidungsträger trifft, in jeder Anzeige, auf der Website und im Verkaufsgespräch.
Branding und Kampagnenkonzept.
Werbung für Käufer, nicht für Klicks.
Auffallen allein bringt keinen Auftrag. Deine Marke muss Vertrauen schaffen und deine Kampagne gezielt deine Traumkunden anziehen. Wir entwickeln Botschaft, Auftritt und Kampagnenidee, abgestimmt auf die Bedürfnisse deiner Entscheidungsträger, ihre bewusste und unbewusste Psychologie und deinen Salescycle. So gewinnst du Vertrauen und Autorität und positionierst dich als die Anlaufstelle Nummer 1 deiner Branche.
Warum das Konzept entscheidet
Auffallen kann jeder.Gewählt wird, wer die Zielgruppe abholt.
In unseren Audits sehen wir fast immer dasselbe Bild: Von rund zehn Kampagnen, die Anfragen bringen, liefern nur etwa zwei zuverlässig kaufende Kunden. Der Rest zieht die Falschen an, kostet Budget und beschäftigt deinen Verkauf. Und das Werbekonto meldet Erfolg.
Mehr Budget löst das nicht. Entscheidend ist, ob deine Entscheidungsträger dir vertrauen, bevor sie dich kennen. Dafür braucht es eine Botschaft, die ihre Bedürfnisse trifft, einen Auftritt, der Autorität ausstrahlt, und eine Kampagne, die gezielt deine Traumkunden erreicht.
Was enthalten ist
Vier Bausteine von der Marke zur Kampagne.
Strategie, Text, Gestaltung und Video aus dem Team, das deine Kampagnen auch schaltet und misst. Darum bleibt das Konzept nicht auf Papier.
Auftritt, der Autorität ausstrahlt
Logo, Farben, Schrift und Bildsprache, die wiedererkannt werden und dich als Experten deiner Branche zeigen. Neu entwickelt oder aus deinem bestehenden Auftritt geschärft.
Kampagnenidee
Die Idee, die deine Traumkunden stoppt und überzeugt, abgestimmt auf ihre bewusste und unbewusste Psychologie und auf deinen Salescycle. Mit Anzeigen, Texten und Videos für jeden Kanal.
Testen und schärfen
Varianten von Botschaft und Motiv laufen gegeneinander. Das Tracking zeigt, welche Kampagne Käufer bringt, nicht nur Klicks. Darauf optimieren wir fortlaufend. So funktioniert das.
Was du in der Hand hast
Werkzeug statt Foliensatz.
Am Ende hast du kein Konzept für die Ablage, sondern Vorlagen und Regeln, mit denen dein Team sofort arbeitet.
Alles ist auf deine Entscheidungsträger und deinen Salescycle abgestimmt und sofort einsetzbar, für deine Werbung, deine Website und deinen Verkauf.
Markenkern
Wofür du stehst und warum man dich wählt, in einem Satz, dazu Werte und Ton.
Botschaften und Claims
Was du sagst, je Zielgruppe und je Phase der Entscheidung.
Gestaltungsregeln
Logo, Farben, Schrift und Bildsprache in einem klaren Leitfaden.
Anzeigen für jeden Kanal
Vorlagen und erste Motive für Suche, Social und Video.
Kampagnenplan
Welche Botschaft wann auf welchem Kanal läuft, passend zu deinem Salescycle.
Argumente für den Verkauf
Damit dein Verkauf im Gespräch dasselbe sagt wie die Werbung.
So läuft es ab
Drei Schritte von der Idee zur Kampagne.
Schritt 1
Verstehen
Wer bei dir kauft, was deine Entscheidungsträger antreibt und wie dich der Markt heute sieht. Steht deine Positionierung, bauen wir darauf. Sonst klären wir sie zuerst.
Schritt 2
Entwickeln
Kernbotschaft, Auftritt und Kampagnenidee. Du siehst die Entwürfe früh und entscheidest, bevor produziert wird.
Schritt 3
Starten und messen
Wir produzieren, bringen die Kampagne live und sehen, welche Botschaft Käufer bringt. Auf Basis der Daten optimieren wir fortlaufend.
Für wen
Für Unternehmen, die in ihrer Branche die erste Wahl werden wollen.
Dafür braucht es eine Marke, der man vertraut, und Werbung, die gezielt deine Traumkunden anspricht. Drei Zeichen, dass deine Werbung das noch nicht tut:
Deine Anzeigen sehen aus wie die der Konkurrenz.
Deine Kampagnen bringen Anfragen, aber kaum Aufträge.
Werbung, Website und Verkauf erzählen drei verschiedene Geschichten.
Digitale Positionierung
Was dazu gehört.
Branding und Kampagnenkonzept ist ein Baustein der digitalen Positionierung. Die anderen liefern, wen die Kampagne überzeugen muss und wohin sie führt.
Häufige Fragen
Was Kunden fragen.
Was ist der Unterschied zwischen Branding und Kampagnenkonzept?
Das Branding legt fest, wofür du stehst und wie du auftrittst: Botschaft, Logo, Farben, Ton. Das Kampagnenkonzept macht daraus Werbung, die zur richtigen Zeit auf den richtigen Kanälen die richtigen Menschen erreicht. Das eine gibt die Richtung, das andere bringt die Anfragen.
Was heisst «bewusste und unbewusste Psychologie»?
Entscheidungen fallen nicht nur mit dem Verstand. Bewusst vergleicht dein Kunde Leistung, Preis und Referenzen. Unbewusst entscheidet er, wem er vertraut: Wirkt der Auftritt kompetent? Trifft die Botschaft sein Problem? Wir gestalten beides, damit Kopf und Bauchgefühl zu dir führen.
Brauche ich ein neues Logo?
Nicht zwingend. Oft reicht es, den bestehenden Auftritt zu schärfen und konsequent einzusetzen. Ob ein neues Logo etwas bewegt, besprechen wir im Erstgespräch.
Was bekomme ich am Ende konkret?
Deinen Markenkern, Botschaften und Claims je Zielgruppe, einen Leitfaden für Logo, Farben, Schrift und Bildsprache, Anzeigenvorlagen für deine Kanäle und einen Kampagnenplan. Auf Wunsch setzen wir die Kampagne selbst um und messen sie bis zum Auftrag.
Woran messt ihr, ob eine Kampagne funktioniert?
An Aufträgen, nicht an Klicks oder Reichweite. Das Tracking zeigt, welche Kampagne und welche Botschaft Anfragen bringen, aus denen Aufträge werden. Mehr zu Tracking Plus.
Für welche Kanäle entwickelt ihr Kampagnen?
Für die Kanäle, auf denen deine Entscheidungsträger unterwegs sind: Google, Meta, LinkedIn, YouTube und weitere. Welche es bei dir sind, zeigt die Analyse, nicht die Gewohnheit.
Wie lange dauert das?
Das hängt vom Umfang ab. Eine Kampagne auf einer bestehenden Marke geht deutlich schneller als ein neuer Auftritt mit Logo und Leitfaden. Den Rahmen klären wir im Erstgespräch.
Nächster SchrittBringt deine Werbung
Bringt deine Werbung
Käufer?
Im Erstgespräch besprechen wir dein Ziel und deine Marke. Danach weisst du, ob und wie wir dich zur ersten Wahl machen. 30 Minuten, kostenlos, mit Stefan.